جوارب تحمل العلامة التجارية كمنتجات ترويجية للشركة
تحتل الجوارب التي تحمل العلامة التجارية للشركة مكانة غير اعتيادية في قائمة البضائع الترويجية. فهي أرخص من السترات، وأكثر فائدة من الأقلام، ولا أحد يكوّن رأياً قوياً بشأنها حتى يصل الصندوق. المشكلة هي أن معظم البضائع ذات العلامات التجارية يتم شراؤها بنفس الطريقة التي تم شراؤها بها في العام الماضي: شعار، ومورد، وكمية، وأمل بأن يأخذها الناس إلى منازلهم. الجوارب تستحق نهجاً مختلفاً، لأن ما يمكن حياكته على الكُف (حافة الجورب) أضيق مما يمكن طباعته على حقيبة قماشية.
يتناول هذا المقال ما يمكن وما لا يمكن أن تعنيه "العلامة التجارية" على جوارب محبوكة، وكيفية اختيار لون الجورب ولون الخيط معاً، ولمن يجب توجيه هذه الأزواج من الجوارب، وقيود المقاسات التي تقرر ما إذا كان هذا الخيار مناسباً لفريقك بالكامل، وكيف تبدو ميزانية الفرد الواحد عند طلب مئة زوج.
ماذا تعني العلامة التجارية على جوارب محبوكة
زخرفتنا عبارة عن تطريز مدمج في الحياكة على الكُف الخارجي، وليست طباعة موضوعة على السطح. وهذا يمنحها عمراً طويلاً في الغسيل وحدوداً صارمة للتفاصيل. يحدد العميل ثلاثة أشياء في المصمم الموجود على الموقع: النص، ونوع الخط، ولون الخيط.
لذا، اسم الشركة يبدو جيداً. العلامة النصية القصيرة تبدو جيدة. اسم القسم، والتاريخ، وشعار من كلمتين، ومجموعة من الأحرف الأولى، كل ذلك مقبول. أما العلامة الرسومية المفصلة ذات التدرجات اللونية فلا تترجم بشكل جيد إلى خيوط على الكُف، وأي شخص يخبرك بخلاف ذلك فهو يعرض عليك طباعة. إذا كانت العلامة الرسومية غير قابلة للتفاوض في برنامجك، فاقرأ عن الجوارب المخصصة بشعار قبل تخصيص ميزانية، وكن واضحاً داخلياً بشأن ما سيظهره الكُف النهائي فعلياً.
النصوص التي تناسب حجم الكُف
- الأفضل: كلمة واحدة، تصل إلى عشرة أحرف تقريباً. اسم شركة أو اسم فريق.
- جيد: كلمتان قصيرتان، مثل اسم فريق وسنة، بشرط أن تظل كلتا الكلمتين قصيرتين.
- ضعيف: اسم كيان قانوني كامل مع لاحقة، أو عنوان موقع إلكتروني، أو شعار ترويجي من ست كلمات. سيتم تصغيره ليصبح غير مقروء.
- قاعدة عامة: إذا لم يكن النص مناسباً بشكل مريح على بطاقة الأمتعة، فلن يناسب الكُف.
اختيار اللونين
كل زوج من الجوارب يتطلب قرارين، وعادة ما يتخذ المشترون قراراً واحداً فقط. يأتي لون الجورب من المجموعة المتاحة: ستة ألوان في جوارب المونوغرام الرسمية، وعشرون في جوارب العمل الرسمية المطرزة بالاسم، وتسعة عشر في جوارب القطن ذات الحواف المكشكشة. يتم اختيار لون الخيط بشكل منفصل.
المزيج الذي يفشل هو خيط بدرجة لون متوسطة على جورب بدرجة لون متوسطة. فاللون الرمادي على الكحلي يختفي عند النظر إليه من مسافة ذراع، مما يلغي الغرض من وضع اسم عليه. المزيجات التي تعمل هي ذات التباين العالي، إما خيط فاتح على جورب داكن أو خيط داكن على جورب فاتح. إذا كان لون علامتك التجارية متوسط الدرجة، ضعه على الجورب واستخدم الأبيض أو الأسود للخيط، وليس العكس. هناك المزيد حول هذا في اختيار لون خيط التطريز.
قرر لمن هذه الجوارب قبل الطلب
الموظفون
يمكن للبضائع الداخلية أن تحمل اسم الشركة بوضوح، لأن الجميع يعمل هناك بالفعل. هذا هو الجمهور الأسهل والجمهور الذي يكون فيه تصميم واحد لمئة زوج أمراً منطقياً.
العملاء
تعمل هدايا العملاء بشكل أفضل مع علامة تجارية أقل، وليس أكثر. اسم بسيط بخيط متناسق يظهر كهدية. أما الشعار البارز فيظهر كإعلان تتوقع من شخص ما أن يرتديه. إذا كان الهدف هو كسب الود وليس الانطباعات، فقلل من بروز العلامة التجارية ودع جودة المنتج تتحدث عن نفسها.
البيع
بيع البضائع لعملائك هو أمر مختلف عن تقديمها لموظفيك. هذا لا ينجح إلا إذا كان الاسم الموجود على الكُف يتمتع بجاذبية خارج مبنى الشركة، وهو ما ينطبق على مصنع جعة، أو استوديو، أو نادٍ للأعضاء، ونادراً ما ينطبق على شركة خدمات مهنية. اختبر مدى الإقبال بطلبية واحدة من مئة زوج قبل بناء عرض لها.
ميزانية الفرد الواحد
| الكمية، تصميم واحد | سعر الوحدة | الإجمالي | الاستخدام المعتاد |
|---|---|---|---|
| أقل من 100 زوج | 10.00$ | متغير | طلبية تجريبية، أو فريق صغير |
| 100 زوج | 6.50$ | 650.00$ | مكتب واحد، موسم واحد |
| 300 زوج | 6.50$ | 1,950.00$ | طاقم عمل كامل بالإضافة إلى قطع إضافية |
| 500 زوج | 6.50$ | 3,250.00$ | عام من استقبال الموظفين الجدد وهدايا العملاء |
بسعر 6.50 دولار للفرد، تقع الجوارب ذات العلامات التجارية ضمن معظم سقف ميزانيات الهدايا، مما يجعل عملية الموافقة سريعة. قارنها بالبدائل بنفس السعر في هدايا الشركات بأقل من 10 دولارات.
قيود المقاسات، بكل صراحة
مقاس واحد، من 42 إلى 46 بالمقاس الأوروبي، أي ما يعادل 8 إلى 11 بالمقاس البريطاني أو 9 إلى 12 بالمقاس الأمريكي. بالنسبة للقوى العاملة المختلطة، هذا هو أهم شيء يجب التحقق منه قبل الاعتماد. إنه يناسب معظم البالغين ولن يناسب الجميع، ووجود قطعة تحمل علامة تجارية لا يستطيع شخص ما ارتداؤها أسوأ من عدم وجود قطعة تحمل علامة تجارية على الإطلاق.
هناك استجابتان عمليتان. إما أن تقبل بأن مجموعة قليلة من الناس سيحصلون على شيء آخر وتخطط لذلك، أو تستخدم الجوارب لجمهور يكون فيه نطاق المقاسات أقل أهمية، مثل هدايا العملاء حيث لا أحد يراقب من ارتدى ماذا. ما لا يجب عليك فعله هو الطلب لكامل العدد وتأمل الأفضل.
إدارتها كبرنامج بدلاً من طلبية لمرة واحدة
- اطلب في دفعة واحدة، وليس على دفعات. كل شيء يُصنع حسب الطلب، لذا مئة زوج اليوم ومئة في مارس تعني دورتي إنتاج وفترتي انتظار.
- احتفظ بالطلب نفسه كمرجع. نادراً ما يكون الشخص الذي يضع الطلب الثاني هو نفسه الذي وضع الأول، لذا يجب أن توجد القرارات وراء التصميم في مكان ما غير صندوق بريد موظف راحل.
- احتفظ بقطع إضافية للموظفين الجدد. صندوق من عشرين زوجاً في خزانة يحول طلبية بضائع إلى روتين استقبال موظفين. انظر ما يجب وضعه في مجموعة استقبال الموظفين.
- قرر من سيسلمها. البضائع التي يسلمها مدير لها وقع مختلف عن البضائع الموجودة على المكتب.
- راجع الأمر مرة واحدة في السنة. إذا كانت أزواج العام الماضي مهترئة بشكل واضح، فهذه علامة جيدة، وليست مشكلة.
أسئلة مكررة
هل يمكن وضع شعار شركة على الجوارب؟
العلامات التجارية القائمة على النصوص تعمل بشكل جيد: اسم شركة، علامة نصية قصيرة، أحرف أولى، أو اسم فريق، مطرزة على الكُف بخط ولون خيط تختارهما. الشعار الرسومي المفصل ذو الخطوط الدقيقة أو التدرجات لا يُترجم إلى خيوط بحجم الكُف. إذا كانت علامتك في الأساس علامة نصية، فسيتم ترجمتها بشكل جيد.
كم عدد الجوارب التي يجب أن تطلبها الشركة؟
مئة زوج لكل تصميم هو الحد الذي يبدأ عنده سعر الجملة 6.50 دولار، وهي طلبيّة أولى معقولة لمكتب واحد. اطلب حسب عدد الأشخاص الذين ستعطيهم إياها فعلياً، بالإضافة إلى احتياطي صغير للموظفين الجدد، بدلاً من إجمالي عدد الموظفين بما في ذلك الأشخاص الذين لن تراهم أبداً.
ما تكلفة الجوارب ذات العلامة التجارية لكل موظف؟
6.50 دولار للزوج عند طلب مئة زوج أو أكثر من تصميم واحد، و10.00 دولارات للزوج أقل من ذلك. مئة زوج تكلف 650.00 دولاراً وثلاثمئة تكلف 1,950.00 دولاراً. هذا يضع تكلفة الفرد الواحد تحت معظم سقف ميزانيات الهدايا الداخلية، مما يجعل الموافقة عادةً أسرع من الملابس.
هل الجوارب ذات العلامات التجارية هدية جيدة للعملاء؟
إنها تعمل عندما تكون العلامة التجارية متواضعة. اسم هادئ بخيط يطابق لون الجورب يظهر كهدية مدروسة. الشعار الكبير المتباين يظهر كإعلان ويميل للبقاء في الصندوق. للعملاء، اختر الجوارب الرسمية بلون داكن واجعل النص مقتصراً على كلمة واحدة.
هل المقاس الواحد يناسب فريقنا بالكامل؟
المقاس الواحد هو 42 إلى 46 أوروبي، 8 إلى 11 بريطاني، 9 إلى 12 أمريكي، وهو ما يغطي معظم البالغين ولكن ليس كلهم. بالنسبة للقوى العاملة المختلطة، افترض أن عدداً صغيراً من الناس سيكونون خارج هذا النطاق وخطط لبديل لهم بدلاً من اكتشاف الفجوة بعد وصول الصناديق.
كم تستغرق طلبية الجوارب ذات العلامة التجارية؟
لا يتم تطريز أي شيء حتى يوجد الطلب، لذا فأنت تكلف بدورة إنتاج بدلاً من إفراغ رف. ابدأ في وقت أبكر مما تفعله للبضائع المطبوعة، وأضف وقتاً في البداية للموافقة الداخلية، والتي تستغرق في معظم الشركات وقتاً أطول مما تستغرقه الحياكة.
إتمام الطلب
اكتب نصك، اختر لون الجورب، ثم اختر خيطاً يتناقض معه. حدد سعر الطلبية من مجموعة الجملة واطلع على جوارب الشركات المخصصة للعمل مع الموظفين والعملاء، أو الجوارب الرسمية الفاخرة عندما تكون قائمة المستلمين من كبار الشخصيات. الجوارب الرسمية المطرزة بالاسم بعشرين لوناً تمنحك أوسع تطابق لوني مع لوحة ألوان علامتك التجارية، وتُظهر المجموعة المخصصة بالكامل ما الذي يمكن أن يحمل اسماً أيضاً. إذا كانت الطلبية ميزانية تقديرية وليست ميزانية بضائع، فإن هدايا تقدير الموظفين تتناول الأمر من زاوية أخرى.
